Hedern står på spel

Finns det något som ger mer pondus åt ett idrottslag än en imponerande matchtröja?
Inte mycket.

Samtidigt är det inget som kan ge ett lag sådan korpstämpel som ett riktigt dåligt matchställ. Ibland kvittar det vilken briljant fotboll som presteras på planen, den är ändå svår att uppskatta ifall spelarna har fula tröjor, det är bara så.

Jag själv är en stor anhängare av IFK Göteborg. Kanske är det också därför som jag håller deras tröjer så högt. De blåvita ränderna har blivit ett varumärke som kommit att symbolisera en hel era i svensk elitidrott. Dessutom är det en förbannat vacker tröja. Ändå är det där jag ser den oroväckande trenden. IFK Göteborg har alltid förknippats med ICA. Reklamen på bröstet har varit där år efter år.
Spelare kommer och går men ICA består, som det så käckt heter ute på Kamratgården.

Fram tills i år. I år kom en skånsk knäppgök och förstörde allt. Percy Nilsson och hans PNB köpte in sitt namn på klubbtröjan och det var som om en avgrund mot helvetet öppnade sig under våra fötter.

Percy Nilssons pengar är till stor hjälp i en klubb vars kassa blöder oavbrutet men priset har varit väldigt högt. Den blåvitrandiga tröjan är inte riktigt lika snygg som förr. Ändå är den klasser bättre än de flesta andra lags. Det är bara att erkänna faktum, vissa av de allsvenska matchtröjorna är gräsliga.

Bland de största syndarna finns Örebro, Sundsvall och Hammarby. Det jag mest vänder mig mot är deras snudd på perversa missbruk av reklam. Fotboll är fotboll men efter att studerat matchtröjorna kan man ibland tro att det är bandy de här lagen sysslar med. Ingenting är heligt utan varenda liten kvadratcentimeter tycks vara öppen till försäljning. Det gör att tröjorna till slut blir lika stilrena som Cher. Ett evinnerligt hopkok av allt från lokala bilskojare till riksomfattande multijättar.

Jag förstår inte hur svårt det kan vara att knyta upp lokala storindustrier kring idrottslag. Vore det inte naturligt att ett företag som SCA gav Giffarna en hjälpande hand genom ett ordentligt sponsringskontrakt. Jag menar, om ett lokalt gym som Step Inn kan köpa reklamplats på tröjan så borde SCA kunna göra rent hus. En stor logotyp på bröstet och inget mer. Bort med alla hafsiga småloggor. En fotbollströja ska vara stilren, inte något som ser ut som annonsbörsen.

Hammarby, laget som senare ska representera Sverige i fotbollseuropa, har begått den största synden av dem alla. De har inte ens samma sponsor på alla tröjor. Finns det något mer skrattretande på en fotbollsplan än ett ett lag som har elva olika matchtröjor. Parallellen till en korpserie är iögonfallande.

Jag tycker att de svenska lagen ska vända blickarna mot utlandet och lära sig av lagen i de större ligorna. Erbjud sponsorer att köpa en reklamplats på bröstet men inget annat. Om det finns färre möjligheter till reklamplats ökar både prestigen och marknadsvärdet markant. Först då kan man locka till sig ett företagsnamn som sedan på allvar kan förknippas med klubben.

Jag har aldrig förstått varför inte Volvo, som har en sådan anknytning till staden Göteborg, inte stöttat Örgryte, IFK eller någon av de andra klubbarna. För mig är det snudd på ofattbart. Samma sak med redan nämnda Sundsvall och SCA. Nu i efterhand framstår det som Panos gjorde med lilla Ljungskile som rena genidraget, fler lag borde använda sig av en enda huvudsponsor, även om ett namnbytet var en kopiös överdrift.

Ett annat skrämmande exempel på hur en klubb kan sälja ut sin själ för en slant till klubbkassan är Malmö FF. Klubben sålde Zlatan för en rekordsumma och har det bättre ställt än alla sina konkurrenter. Ändå säljer man reklam på sin rygg till ett bageri vars logotyp är så ful att man blir tårögd. Dessutom förstör den MFF:s annars klassiska "blåe" tröja helt. Exakt vilka tankar var det som cirkulerade hos MFF:s ledning då de bestämde sig för att skriva avtal med Pågens, det skulle jag vilja veta.

Kanske tänkte de sig inte för.
I så fall borde de börja göra det.

Det är dags att sätta stopp för gräslig reklam på tröjorna, det är svensk fotbolls heder som står på spel.

Av Roger Karlsson 25 jan 2002 09:30